這種保密是針對競爭對手或別有用心的人，以避免商標被他人搶先。商標一經(jīng)注冊，企業(yè)就面臨著一場曠日持久的“斗爭”，無論結果如何，都會造成人力、財力的巨大消耗。一個好的標志承載著公司對未來的美好祝愿，蘊含著企業(yè)文化，因此公司一定會努力設計自己的標志。付有，關鍵是能用，這就必須在申請前做好檢查，避免一樣、一樣的情況。

申請核心產(chǎn)品，別忘了申請相關類別，為確保商品涉及的所有類別都得到申請，要求企業(yè)在申請核心商品類別后，盡可能多地申請相關類別的商標。相關類別的注冊可以擴大商標權人原有的專有權，從而保護核心商標不受侵犯。

此外，這也是企業(yè)今后在其他相關領域拓展的基礎。至于單獨申請和合并申請的優(yōu)缺點，我之前講得很清楚?？傊?，一般來說，單獨申請的通過率高于聯(lián)合申請的通過率。即使文本或圖形被拒絕，其他部分仍然可以通過，以免一勞永逸。組合應用一旦被拒絕，將被完全拒絕，但組合應用的成本有點低（組合應用一次，單獨圖形應用一次，文本應用一次）。一件代表設計師智慧的作品，往往也能獲得版權保護。

很多人往往誤以為企業(yè)內部工作人員設計的商標，或者企業(yè)與設計師簽訂了委托合同，那么他們設計的商標的版權自然屬于企業(yè)，這是一個很大的錯誤。事實上，商標標識的著作權歸屬應當在明確有效的合同條款中予以規(guī)定。商標權取得成功后，企業(yè)不能掉以輕心。必須加強事后監(jiān)測。一旦發(fā)現(xiàn)其他企業(yè)申請注冊與該企業(yè)注冊商標相同或類似的商品，要及時向商標局提出異議，防止侵犯該企業(yè)的商標權。

另一方面，通過商標監(jiān)測，可以及時有效地獲取商標續(xù)展情況和權利狀況，防止因逾期未續(xù)展而撤銷商標，或未經(jīng)商標權人同意轉讓或許可。如果一個企業(yè)想要成功地申請一個能夠突出企業(yè)自身特點和作為商標服務的好名字，就沒有機會。如果商標與名稱的關系最終影響到產(chǎn)品的推廣，那就不值得損失。

一、銷售侵犯注冊商標專用權商品。

2013年1月，福建漳州市人張某，在龍文區(qū)某社區(qū)雇傭人員通過其在淘寶上的網(wǎng)店“某某旗艦店”從事服裝經(jīng)營。當事人從廠家購進“黛欣琪”和“黛莉安”商品，一部分通過當事人的網(wǎng)店加價銷售，另一部分讓員工將原商品上的“黛欣琪”和“黛莉安”商標標識拆換成“蘭歐麗”商標標識后通過網(wǎng)店進行加價銷售。當事人更換注冊商標的行為未經(jīng)遂寧商標注冊人的同意。

二、違反企業(yè)登記管理相關規(guī)定，偽造或冒用公司名稱。

2011年12月，上海市浦東區(qū)人李某某在康橋鎮(zhèn)川周公路3158號租借的房屋內，將從紹興某某醫(yī)藥品有限公司購進的脫脂漂白紗布加工成不同規(guī)格的分切卷，配上尺子、別針、絲帶等輔料，裝進當事人委托他人印制好的包裝盒內，制成“月美佳紗布腹帶”產(chǎn)品，并在產(chǎn)品包裝盒上使用“月美佳紗布腹帶母嬰用品有限公司”的企業(yè)名稱。利用“枸杞娃娃”淘寶賬號，在淘寶網(wǎng)上進行展示。經(jīng)查詢，該企業(yè)名稱未經(jīng)工商部門核準登記，屬于當事人自己偽造。

三、使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成與他人的知名商品相混淆，誤導消費者。

2010年6月，江蘇常州江某在淘寶網(wǎng)上開店銷售服裝的過程中，通過從服裝市場直接購進，或在加工廠直接訂制的方式，獲得與23區(qū)、組曲、ICB、自由區(qū)等知名品牌服裝同樣款式的服裝，然后在網(wǎng)站的商品說明上使用23QU、組QU、IC*、自由*等文字，混淆這些服裝與知名品牌服裝的關系，使消費者將這些服裝誤認為是上述知名品牌服裝，而實際上當事人通過快遞發(fā)給消費者的是沒有任何商標的服裝。

四、利用網(wǎng)頁發(fā)布與真實情況不符的企業(yè)或商品信息。

2012年1月，上海某某某醫(yī)療器械有限公司為增加企業(yè)的影響力，增加產(chǎn)品的銷售量，在其自有網(wǎng)站上對外發(fā)布公司代理銷售的醫(yī)療器械信息。經(jīng)核實，當事人對外發(fā)布上述醫(yī)療器械產(chǎn)品的廣告宣傳用語，與食品藥品監(jiān)督管理部門核準上述產(chǎn)品的適用范圍明顯不一致。而當事人為推廣宣傳、增強銷量，編寫廣告用語，誤導消費者認為上述產(chǎn)品具有廣告宣傳所述的性能和用途，利用廣告對商品的性能和用途進行虛假宣傳。

五、惡意詆毀，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。

2007年起，北京某某科技有限公司利用其在安全軟件方面所占有的優(yōu)勢地位，在未進行第三方權威測試證明的前提下，采用多種方式，公開宣布其多家競爭對手的產(chǎn)品存在安全隱患，捏造虛假事實或扭曲、隱瞞競爭對手產(chǎn)品的真實情況，誤導限制用戶自主選擇不同的服務，嚴重損害了競爭對手的商業(yè)信譽和商品聲譽。具體采用方式為三大類：第一大類為主觀攔截競爭對手產(chǎn)品的默認設置與安裝。第二大類為誘導卸載。第三大類為影響使用。

六、銷售假冒偽劣商品，損害其他經(jīng)營者或消費者利益。

2012年2月，江蘇泰州人戴某、吳某某協(xié)商共同投資，合伙在淘寶網(wǎng)上開設店鋪，銷售泰爾維亭超級P57蝴蝶亞復合食用仙人掌減肥食品。2012年5月，江蘇省泰州市工商機關聯(lián)合公安部門，權利主張人泰爾制藥股份有限公司打假人員對當事人位于泰興市內的實體經(jīng)營場所進行了檢查，現(xiàn)場鑒定該泰爾維亭超級P57蝴蝶亞復合食用仙人掌均為假冒。

七、未經(jīng)許可，從事法律法規(guī)規(guī)定須取得營業(yè)執(zhí)照方可從事的經(jīng)營活動。

2011年4月，北京某某某信息技術有限公司經(jīng)股東會決議在湖北襄陽設立分公司，并在該公司開設的團購網(wǎng)站上開設襄陽團購頻道(分站)，在襄陽境內開展網(wǎng)絡團購業(yè)務。該分支機構2011年4月開始正式營業(yè)，招聘員工30人，人均月工資1400元，至2011年6月已與27戶用戶簽訂了合作協(xié)議。該分公司的整個管理及組織架構，完全按照現(xiàn)代公司制度的分公司的企業(yè)組織形式來運作。但直至工商機關立案調查時，當事人一直未辦理工商營業(yè)執(zhí)照。

八、違反相關規(guī)定，擅自泄露或出賣消費者個人信息。

2011年，重慶人周某建立了名為“永川在線商城”的網(wǎng)絡交易平臺，并在其平臺首頁公告欄發(fā)布公告，未經(jīng)同意，擅自披露了消費者陳某的個人信息數(shù)據(jù)，包括真實姓名、住址、職業(yè)、工作單位和手機號碼。消費者多次與其溝通刪除，均未得到理會。接到舉報后，當?shù)毓ど虣C關向當事人送達了《責令改正通知書》，但一周后，工商機關再對該網(wǎng)站進行檢查時，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站仍未改正，因此決定立案調查，現(xiàn)已給予行政處罰處理。

九、利用格式合同做出對消費者不公平、不合理的規(guī)定，侵害消費者權益。

2007年10月，上海某某信息科技有限公司自建“返利網(wǎng)”網(wǎng)站，引導消費者到與當事人有合作關系的電子商務商家處購買商品，交易成功后，電子商務商家向當事人支付一定比率的傭金，當事人將傭金中的一部分以返利的形式返還給成功交易的消費者。消費者須與當事人簽訂《返利網(wǎng)用戶使用協(xié)議》并注冊成為會員。經(jīng)調查，該協(xié)議中明顯存在當事人利用格式條款免除對提供的商品或者服務依法應當承擔的保證責任的行為。

經(jīng)營者在委托設計的過程中也會加入自己對擬設計商標的設計理念，對設計樣稿做評價驗收。經(jīng)營者設計商標一般采用兩種形式，即，自行設計和委托設計。經(jīng)營者自行設計商標可以節(jié)約設計費用，能夠較好的貫徹商標設計理念，但由于專業(yè)性的局限，此類商標創(chuàng)意往往具有一定的局限性。經(jīng)營者在委托設計的過程中也會加入自己對擬設計商標的設計理念，對設計樣稿做評價驗收。這里先就遂寧商標注冊前委托專業(yè)的商標設計人設計商標時應當關注的風險點及規(guī)避方法闡述如下：

一、簽署委托設計商標合同與商標設計人簽署委托設計合同的目的不僅基于一般商業(yè)風險的規(guī)避理念，還涉及到知識產(chǎn)權歸屬的確認、知識產(chǎn)權侵權風險的規(guī)避以及未來商標價值的確定依據(jù)等。

（一）如何表述委托設計事項很多經(jīng)營者在委托設計合同中委托設計事項表述為委托設計公司Logo或委托設計企業(yè)文化標識，或者僅僅表述為委托設計商標。委托設計商標合同的委托事項中應當至少包括以下內容：

1、委托設計的事項為設計擬用來在商標局申請注冊的商標；

2、上述擬用來申請注冊的商標擬用在xx類商品或服務上（建議結合商標國際分類劃分標準描述）。

3、合同中明確，所委托設計商標除做上述用途外，其他用途由委托設計人自行確定。

（二）作品交付實務中很多設計作品的交付都是采用電子稿交付方式，此種方便、實用、快捷的作品交付方式容易在侵權案件發(fā)生時委托人很難舉證涉案作品系設計者所設計。比較穩(wěn)妥的作品交付方式其實是書面交付與電子稿交付同時實施。尤其書面交付應當由設計者在作品打印后簽字并蓋章確認由其完成全部設計。同時最好在設計稿上附言該作品的版權及商標權利全部歸屬經(jīng)營者所有。

（三）駁回風險防范如果委托設計的商標稿最終未能獲得商標局的審核通過，經(jīng)營者需要重新更換商標稿實施申請。鑒于此種情況在商標申請中經(jīng)常出現(xiàn)，本書建議經(jīng)營者在委托設計合同中明確設計者所交付的商標稿被駁回的（以獲得商標駁回通知書為準），設計者應當負有的重新設計義務。此種約定一方面可以防止設計者抄襲已有商標應付商標設計工作，另一方面可以監(jiān)督商標設計者最大能力搞好商標創(chuàng)新。

二、商標設計質量監(jiān)控商標設計的質量監(jiān)控指的設計者在設計過程中會向委托人提供不少的設計稿件供委托人選擇。委托人在選擇時不僅需要考慮商標設計理念能否貫徹執(zhí)行以及相應的美觀問題，同時還要關注是否存在侵權。委托人可以通過快商標搜索查詢是否存在近似商標，對于文字商標和圖案商標都可以委托快商標公司去查詢。

另外，委托人需要注意在對商標設計稿審核是否侵權時要考慮商標設計稿的部分或整體是否存在侵害他人其他在先權利的風險，即，對他人已經(jīng)擁有的著作權、域名權等是否存在侵害的風險。

無形商標，指本身不具有實體形式，是由一系列傳達性的思想、意識或感觀在大腦中產(chǎn)生的一種理念商標。

當一個無形商標的堅挺程度、使用廣度、可用性和影響力達到頂峰時，其價值是無可限量的！

當今社會，商標的作用已呈現(xiàn)出無比強大的優(yōu)越性！它代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質量信譽和企業(yè)信譽，本文主要討論商標的表現(xiàn)形式，用以闡述商標的價值觀。

五千年的歷史孕育了燦爛的精神文明與物質文明，中華民族用自己的勤勞與智慧，創(chuàng)造了大量的寶貴文化財富，也在各個不同的區(qū)域產(chǎn)生了許多具有鮮明特征的商標。現(xiàn)今商標種類劃分有很多種，此文只以表現(xiàn)形式來劃分，分為兩種，即：有形商標和無形商標。

有形商標是指具有實體存在形式的商業(yè)標志，我國最早的有形商標，可追溯到北宋時期的“白兔商標”。當時濟南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標，頗負盛名。這個商標是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名“濟南劉家功夫針鋪”，兩側寫有“認準門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫關于經(jīng)商范圍、方法和質量要求的告白。此標特別強調兔兒標記是自己店鋪的識別物，可見古人已經(jīng)認識到視覺文化形象的顯著性和文化魅力；充分體現(xiàn)了中國古代對商品標志的商業(yè)用途的重視。

而無形商標，本身不具有實體形式，是由一系列傳達性的思想、意識或感觀在大腦中產(chǎn)生的一種理念商標。我國最早的無形商標，當屬三國時期的“三結義”品牌。提起劉備、關羽和張飛，人們總是會聯(lián)想到他們早年在涿郡張飛莊后那花開正盛的桃園，備下烏牛白馬，祭告天地，焚香再拜，結為異姓兄弟，不求同年同月同日生，只愿同年同月同日死。“三結義”引出三國時期的三位主要英雄，從多方面表現(xiàn)了忠義的主題，漢室的劉備當時是為了失而復得天下，但無論是守天下還是打天下都不能缺少實仁、實義和實勇三大件，劉備自信自己從中山靖王那里承襲的“仁”還是蠻貨真價實的，只缺乏“義”和“勇”，所以他就拉了關羽和張飛結拜為異姓兄弟，強強聯(lián)合，以“三結義”為旗號，組建“義軍”，后于公元221年，劉備在成都稱帝，建立蜀國！

無形商標的價值估量：劉備把他的“三結義”品牌發(fā)揮得淋漓盡致，他所提倡的忠義策略幾乎是其他任何人都無法比及的，“順大義”，“安黎民”的人生理想，使他最終成為手下大將們心目中的“仁義之君”。經(jīng)過近兩千年的洗禮，“三結義”的品牌形象已深入人心，它是中華民族道德的象征，也是中國歷史文化的遺產(chǎn)！隨后的兩千年期間，中國出現(xiàn)了相當多的無形商標，如同仁堂：意思是和同于人，寬廣無私，有無論親疏遠近一視同仁之意。狗不理的由來：曾在蒸吃鋪學藝的小伙計名叫“狗子”，后來自己開了一家包子店，他那的生意十分興隆，狗子忙得顧不上跟客人說話，這樣一來，吃包子的人都說“狗子賣包子不理人”，日久天長，都叫他“狗不理”。張小泉的由來：傳說有個張鐵匠，因為母親生下他時，“撲通”一聲掉進了泉水里，所以取名“張小泉”。自從張小泉制造出了剪刀以后，大家要裁就裁，要剪就剪，可方便了，以后張小泉就成了剪刀業(yè)的代表者！這些品牌原先都是由某種概念潛意識地在人們腦海里不斷地形成的稱號，長持以往，便成了無形商標。當一個無形商標的堅挺程度、使用廣度、可用性和影響力達到頂峰時，其價值是無可限量的！

無形商標的流通規(guī)律：先從無形—再到有形—最終回到無形。因無形商標本身沒有具像體現(xiàn)出來，而是人們對于一種思想、理念的重復記憶而形成的，所以最先狀態(tài)為無形，隨后與商品結合起來使用后，便成為了有形的狀態(tài)。在使用過程中，其發(fā)揮了商標的價值后，就成為了商家的無形資產(chǎn)，從而又回歸到了無形。所以商標的兩種表現(xiàn)形式也是相互間融通的，即無形中有形，有形亦無形。無形商標的發(fā)展：伴隨著經(jīng)濟體制改革的不斷深入發(fā)展，我國的商標事業(yè)也進入快速發(fā)展時期，而無形商標的發(fā)展和保護，將是極其重要的一項工作，無形商標是中華民族巨大的創(chuàng)造性的財富，是建立品牌信譽度的最好武器，也是未來開發(fā)本土品牌的一個重要途徑！